Отдел проверки тиражей бесплатных изданий (Verified Free Distribution - VFD)

Потребность в этом новом направлении в области контроля тиражей обусловлена быстрым развитием бесплатных газет. В данном случае рекламодатели имеют право знать реальные цифры, не является простым делом, ведь экземпляры таких газет доставляются непосредственно домой, раздаются прохожим на улице или кучами лежат в дистрибутивных центрах. Отдел проверки тиражей бесплатных изданий является филиалом Бюро контроля тиражей, которая была создана в 1981 г.. Благодаря его существованию рекламодатели теперь имеют достоверные данные в этой очень сложной сфере.

Отдел проверки тиражей бесплатных изданий занимается газетами, журналами и справочниками, которые раздают персонально. Издания, предназначенные для распространения в гостиницах, магазинах, самолетах и т. Д., Получают сертификат от Отдела проверки тиражей изданий оптового распространения (Bulk Verification Services). Речь идет об огромном количестве экземпляров и первые 200 бесплатных газет из списка зарегистрированных отделом изданий распространяют по 10 млн экземпляров каждой.

На первой странице бесплатной газеты "The Croydon Post" рядом с названием газеты содержится символ отдела. Эта бесплатная газета, тираж которой, по данным отдела, в течение шестимесячного периода составил 107 997 экземпляров, имеет довольно интересную историю. Сначала ее продавали под названием "Mid-Week Post" и она была «сестрой» давно известной газеты "Croydon Advertiser". Когда эту газету перестали покупать, ее превратили в бесплатную, стали разносить по домам всего региона. Это привлекло значительное количество рекламодателей. Бесплатные газеты в определенной степени напоминают журналы с контролируемым тиражом: гарантированное масштабное распространение и выход на соответствующие потребительские круга является сильнодействующих приманкой для рекламодателей.

Национальный комитет по изучению читательских кругов (National Readership Surveys - NRS)

NRS пришел на смену JICNARS В 1992 p. Участниками этой независимой исследовательской организации, представляющей все три стороны рекламного процесса, является Ассоциация издателей газет, Ассоциация издателей периодических изданий, Институт специалистов из практики рекламы и Объединение британских рекламодателей.

Исследование читательских кругов охватывают около 250 общенациональных газет и журналов, а также (периодически) определенные специализированные журналы. В опросах участвуют 35000 человек. Во время этих постоянных исследований задают не только вопросы, непосредственно касающиеся чтения газет и журналов. Исследователи интересуются также мнением людей относительно Независимого телевидения и Независимого радио, не забывают и о кино. Опираясь на систему социальных групп, в свое время специально разработанную для JICNAKS (предшественника NRS), исследователи "рисуют демографический вид" круга читателей каждого издания. Как и данные ABC, данные NRS печатаются раз в шесть месяцев (январь - июнь и июль - декабрь).

Данные публикуются в трех томах. Том первый е общим и содержит результаты полевых исследований за период июль - июнь следующего года. В нем можно найти информацию по многим темам, в том числе по читательских кругов, состоящих из представителей целевых групп. Во втором томе содержится такая же информация за период январь - декабрь. Третий том содержит дублирующие таблицы. Кроме того, выдаются еще различные бюллетени, например, ежемесячные выпуски данных о общенациональных газет, а также информационные выпуски по журналов, которые претерпели существенных изменений или являются новыми изданиями. Такие бюллетени выходят в начале каждого месяца.

Эти данные могут идти на пользу (или не в пользу) определенным журналам, но для рекламодателей и их рекламных агентств данные NRS является чрезвычайно важной информацией о том, сколько людей читает те или иные из 250 ведущих изданий и к каким группам относятся эти люди. Две газеты с подобными названиями и тиражами могут привлекать одинаковых читателей, но это не обязательно должно быть именно так. Некоторые толстые газеты могут иметь большое читательский круг, потому что их читают в офисах всех компаний (например "Financial Times", которая имеет малый чистый тираж). Некоторые журналы могут иметь большое читательский круг, потому что их читают в приемных врачей или в парикмахерских. Эти журналы имеют достаточно долгую жизнь, поскольку тот же номер читает много людей в течение нескольких месяцев. Характерным примером такого журнала является "Reader's Digest".

Данные NRS существенно помогают изданием продавать рекламные площади. Вот типичный пример рекламы в отраслевой прессе - рекламное объявление журнала "Reader's Digest": "Количество наших читателей возросло с 60000 до 6928 000. Приятно знать, что самый популярный в мире журнал становится все более популярным".

 
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   След >