Совместный комитет по исследованиям в области радиорекламы (Radio Joint Advertising Research - RAJAR)

RAJAR осуществляет исследования аудитории радиорекламы. Задача ему дают и оплачивают выполненную работу конкретные радиостанции, входящие в Ассоциацию коммерческих радиокомпаний. К RAJAR входят пять организаций: Институт специалистов по практической рекламы, Объединенное общество британских рекламодателей, Ассоциация независимых агентств, CRCA и BBC. Он подсчитывает процент взрослого населения (15+) Соединенного Королевства, слушает радио менее 5 мин в течение среднего недели. Средние часа являются общими часами слушания за неделю, разделенными на общее количество слушателей. Долей станции является процент от общего времени слушания в Соединенном Королевстве. Сводные данные публикуются ежеквартально.

С 1992 г.. Эти исследования включают также и аудиторию "Би-Би-Си". Данные собирают на постоянной основе с помощью опросов среди фокусных групп в избранных наугад местностях. Эти исследования оплачивают все заинтересованные радиокомпании. Метод остался неизменным: каждый участник опроса получает личный недельный дневник, в котором ресничка записывает все случаи, когда он слушал "Би-Би-Си" (минимальное время - 15 мин), а также любую другую станцию. Итак, теперь исследования в области радиорекламы впервые стали всеобъемлющими.

Комитет по изучению телевизионной аудитории (Broadcasters 'Audience Research Board - BARB)

Этот комитет, в 1981 p. заменил JINCTAR, лучше известный под аббревиатурой BARB. Это название не очень удачной, поскольку ее нелегко запомнить и расшифровать. Целью создания BARB стало объединение исследований аудиторий некоммерческого "Би-Би-Си" и коммерческого "Ай-Ти-Ви" (Независимого телевидения). Перед тем аудитория этих телевизионных организаций изучалась отдельно, очень разные еженедельные исследования давали противоречивые результаты, что было поводом для ожесточенных дискуссий.

Изучение аудитории осуществляется следующим образом: к телевизорам фокусного группы подключают электронные счетчики, а члены семьи заполняют дневники, в которых указывают, какие именно программы они смотрели. Теперь, в новых условиях, этот старый метод JINCTAR был модернизирован и дополнен. Сегодня применяются электронные методы регистрации персональных телевизионных вкусов, учитывается наличие второго телевизора в доме, были введены новые технические способы слежения за "отношениями" зрителей с различными каналами (см. Также 5.18).

В феврале 1990 p. BARB поручила изучение телевизионной аудитории двум компаниям - "Эй-Джи-Би Рисерч" (AGB Research) и "Ар-Эс-Эм-Би Телевижн Рисерч" (RSMB Television Research). Они начали свою деятельность в августе 1991 г.. В течение трех месяцев, предшествовавших августа 1991 p., Одновременно с исследованиями среди старых фокусных групп, испытывался новый метод изучения аудитории. Условия нового контракта предусматривают работу с большей фокусным группой, мониторинг большего количества телевизоров и телевизионных каналов, отделение "сдвиг времени" просмотра программ от общего эфирного статистики, регистрации (вместо предположений) возраста и пола зрителей-гостей. "Сдвиг времени" включает также просмотр программ, записанных на видео. В случае необходимости результаты исследований можно получать ежедневно, поскольку теперь результаты получаются электронным способом, а не на бумаге, как это было в прошлом.

BARB публикует рейтинг десяти самых популярных телестанций, а также изучает аудиторию спутникового телевидения.

MEAL / Register

MEAL / Register является объединением двух бывших организаций - MEAL и Media Register, специализировавшихся на изучении средств массовой информации. Последняя была изначально создана с целью изучения влияния телевидения и расходов в расчете на тысячу зрителей. Новая организация изучает рекламные расходы как на прессу, так и на телевидение. ее цифры, как правило, несколько выше реальных, поскольку она не может учитывать особые договоренности. В общем организация считается надежным источником информации об объемах расходов рекламодателей на рекламу.

Карманные книги NTC

Издательство NTC выдает серию маленьких карманных книг, посвященных таким темам, как маркетинг, региональный маркетинг, средства массовой информации, стиль жизни и европейский маркетинг. Эти книги содержат огромное количество статистических данных, в том числе текущие цифры расходов конкретных рекламодателей на большинство средств массовой информации.

Индекс целевой группы (Target Group Index)

Эту услугу предоставляет Британское бюро маркетинговых исследований. Это - другой способ изучения телевизионной аудитории. Ежегодная целевая группа состоит из 24 000 человек, что превышает количество домов в фокусном группе BARB. Регистрируются демографические характеристики группы и количество времени, которое она тратит на средства массовой информации, а также собираются данные о 400 видов продукции. Временной единицей опросов по телевизору есть время, в то время, как временной единицей в исследованиях BARB есть четверть часа. Респонденты передают свои данные в Бюро маркетинговых исследований в режиме "он-лайн".

Ежегодник рекламной статистики (Advertising Statistics Yearbook)

Это ежегодное издание, выходящее при содействии Ассоциации рекламистов, является всеобъемлющей сборником рекламной статистики.

Ежегодник содержит данные о рекламе и ее экономики: кино, контактное реклама, плакаты, общенациональные газеты, региональные газеты, бизнес и профессиональные журналы, справочники, реклама на телевидении и радио, рекламные расходы соответствующих секторов бизнеса, статистические данные о основных рекламодателей и ведущие рекламные агентства и тому подобное.

 
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   След >