Кодексы Института связей с общественностью и Ассоциации агентств по связям с общественностью

Институт связей с общественностью (Institute of Public Relations - IPR) представляет более 5000 индивидуальных специалистов-практиков по связям с общественностью. Ассоциация агентств по связям с общественностью (Public Relations Consultants Association) представляет более 100 крупных агентств. Обе эти организации имеют свои очень похожи кодексы. Члены этих организаций должны соблюдать положения их кодексов. В общем, кодексы собой набор рекомендаций по профессиональной и деловой этики членов этих организаций в их отношениях между собой, с клиентами или заказчиками, со средствами массовой информации и обществом.

Правила института предполагают, что каждый член может подать исполнительному директору письменную жалобу о нарушении другим членом положений кодекса института. Жалоба рассматривается комиссией по профессиональной деятельности. Далее нарушителем занимается дисциплинарная комиссия, которая может принять решение по предупреждению или временного прекращения членства. Большинство жалоб мирно решает комиссия по профессиональной деятельности, но в течение нескольких лет были случаи, когда обе стороны были вынуждены пригласить юристов, и дело кончилось публичным предупреждением или прекращением членства.

Кодекс рекламных стандартов и рекламной деятельности Независимой телевизионной комиссии

Этот кодекс, который касается только рекламы на британском коммерческом телевидении (то есть не касается других каналов, которые может принимать британская аудитория), было опубликовано Независимой телевизионной комиссией (Independent Television Commission - ITC) в январе 1991 года. Согласно уставным требованиям закона "О речи "1990 В принципе, он не очень отличается от кодексов Независимого языкового комитета и Кабельного комитета, которые стали составными частями ИТС. Экземпляр кодекса можно получить в ИТС (адрес - в приложении 1).

Правила спонсорства и более подробные правила составления рекламных расписаний публикуются отдельно в Кодексе программного спонсорства, содержащий правило относительно представления спонсоров в Спонсируемые программах, и в Положениях о рекламные паузы, которые определяют максимальное количество времени, которое можно отдать под рекламу в течение каждого часа. Кодекс спонсорства также определяет, какие организации могут быть спонсорами только с определенными ограничениями или вообще не могут быть спонсорами. Речь идет о политических организациях, производителей табачной продукции, рецептурных лекарств и (при отсутствии специального разрешения) поставщиков всех товаров или услуг, реклама которых запрещена в соответствии с Кодексом рекламных стандартов и рекламной деятельности.

Кодекс ИТС во многом напоминает Британские кодексы рекламы и стимулирования сбыта, но, поскольку он является актом парламента, его соблюдение является обязательным с точки зрения права. Кроме того, он касается специфических телевизионных дел, например запрещает рекламу, действует на подсознание зрителя. Речь идет о фотографии, которые появляются и исчезают так быстро, что глаз не успевает их заметить, хотя ум запоминает. Содержание подобной рекламы может быть обманчивым.

Другим характерным положением является запрет демонстрации в рекламных роликах рискованных ситуаций, которые могли бы наследовать дети.

В новом учитывается то влияние, которое телевидение оказывает на семью и который отличает его от других средств массовой информации, которые, как правило, имеют более конкретную аудиторию. Кодекс имеет пять важных приложений, касающихся рекламы для детей, финансовой рекламы, рекламы способов ухода за здоровьем, рекламы лекарств, лечения, благотворительных фондов (их реклама теперь разрешена, при условии, что ITC не отдали бесплатный эфир под объявления о какую-нибудь катастрофу) и религиозной рекламы (теперь она тоже разрешена в определенной степени). Шестой приложение содержит перечень более 60 законов, касающихся телевизионной рекламы.

Кодекс ITC также определяет товары и услуги, реклама которых запрещена. Нельзя рекламировать устройства для дыхательных тестов и товары, которые помогают скрыть присутствие алкоголя в организме человека, оккультные услуги и товары, рекомендации по ставкам в азартных играх и сами игры (в том числе тотализаторы), частные детективные агентства, консультативные коммерческие услуги (за исключением услуг адвокатов), огнестрельное оружие и стрелковые клубы, порнографию.

 
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   След >