Кодекс рекламных стандартов, рекламные деятельности и программного спонсорства Радиокомитета

Кодексы рекламной и спонсорской деятельности на независимом радио объединены в одном томе. Они аналогичны вышеуказанных кодексов, за исключением положений, обусловленных спецификой радио.

Радиоведущие могут произносить рекламные сообщения, однако им не следует:

а) идентифицировать себя с товарами или услугами рекламодателя, оценивать, рекомендовать или восхвалять их от своего имени;

б) ссылаться на какую-либо конкретную рекламу во время выполнения обязанностей ведущего;

в) участвовать в рекламе лекарств или методов лечения.

Лицензионная станция не может предоставлять льготы каким-либо рекламодателям. Запрещено "размещение продукта" (product placement), т.е. оплачено напоминание о торговых марках в течение программы. Запрету подлежат недоброжелательные или презрительные высказывания в отношении национальных или социальных меньшинств. Нельзя использовать слово "бесплатно", если потребитель должен заплатить за что-нибудь кроме доставки. Нельзя воспроизводить звуки, которые могут угрожать безопасности определенных групп слушателей, например автомобилистов. Это - очень короткий перечень типовых положений.

Спонсируемые программы коммерческого радио могут сопровождаться напоминаниями типа: "Наша программа производится при содействии компании" Левер Вразерс ", производителя стирального порошка" Персил ". Спонсоров следует четко идентифицировать. Частота напоминание о спонсоре четко определенной - напоминать о нем можно один раз в каждые 15 мин. программы.

Кодекс телемаркетингового деятельности Ассоциации контактного маркетинга

Поскольку телемаркетинг не является субъектом Британских кодексов рекламы и стимулирования сбыта, данный кодекс является единственным источником профессионального контроля за организациями, торгующих по телефону. Рекламодателям следует называть себя, не звонить слишком рано или слишком поздно, не маскироваться под исследователей и давать потребителю время на размышления. Кодекс также имеет целью контролировать деятельность тайм-Шерн компаний. К сожалению, большинство нарушителей не являются членами Ассоциации контактного маркетинга. Как правило, это люди, которые временно работают в таймшерных компаниях, фотографы и фирмы, специализирующиеся на ремонте квартир. Эти люди работают дома и либо не знают о правилах, или придерживаются неэтичных принципов своих работодателей.

Новый свод правил вступил в силу в мае 1999 г.. Ассоциация контактного маркетинга действует согласно им. Перед тем как заняться телемаркетингом, целесообразно изучить эти правила. Ассоциация имеет свой сайт - www. dma. org. uk.

Контрольные вопросы

1. В чем заключается разница между злоупотреблением рекламой и злоупотреблением с помощью рекламы? (1)

2. Назовите основные преимущества и недостатки правового и добровольного контроля за рекламной деятельностью? (2-4)

3. Каким образом саморегулируется добровольный контроль? (4)

4. В чем заключается отличие Британских кодексов рекламы и стимулирования сбыта от Кодекса деятельности ITC? (4)

5. В чем разница между "ядовитой" и "сравнительной" рекламой? ^)

6. Назовите три основные части настоящего контракта, (в)

7. В чем заключается разница между устным и письменным клеветой? (11)

8. Как следует понимать термин "клевету на товар", "подтасовка", "преувеличения"? (12,13)

9. Кому принадлежит авторское право на художественную работу, выполненную рекламным агентством с целью иллюстрирования рекламного объявления клиента? (+19)

10. Какую постановление приняла Комиссия по честной торговле относительно традиционной системы "признание и комиссионные" для рекламных агентств? (21)

11. Почему определенные рекламные схемы, которые напоминают лотереи, не является субъектом законодательства о лотереях? (22)

12. Назовите три основные нарушения законов о торговых описания, которые может допустить рекламодатель, если невнимательно отнесется к содержанию своего рекламного объявления. (25)

13. Назовите хотя бы одну характеристику торговой марки, которая дает право на ее регистрацию. (29)

14. Назовите правовые формы борьбы с пиратским радио. (32)

15. Что лежит в основе Британских кодексов рекламы и стимулирования сбыта и средства массовой информации является их субъектами? (36)

16. Каким образом Комиссия по рекламным стандартам получает и рассматривает жалобы относительно рекламных объявлений, которые якобы нарушают Британские кодексы рекламы и стимулирования сбыта? (38-41)

 
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   След >