Сертификат проверки

Процесс выдачи сертификата проверки сайта ABC // electronic осуществляется за 10 этапов.

1. Сайт следует зарегистрировать в ABC, сделать членом ABC и подвергнуть первой проверке.

2. Лицо, осуществляющее проверку, посещает сайт с целью проверки доступа и баз данных и берет пробные образцы данных.

3. Также осуществляется мониторинг промежуточных показателей и размеров файлов.

4. Лицо, проводящее проверку, следит за уровнем регистрацию на сайтах, требующих регистрации.

5. С помощью электронной почты на выбор проверяются зарегистрированные посетители.

6. В течение периода проверки сайт собирает статистические данные, которые он использует в своем отчете; как правило, это происходит один раз в месяц.

7. Сайт направляет эту информацию ABC // electronic для проверки.

8. Лицо, осуществляющее проверку, проверяет представленную сайтом информацию.

9. Статистика сайта проверяется на соответствие определению ABC // electronic.

10. ABC // electronic выдает сертификат.

Каждый сертификат ABC // electronic содержит следующую информацию:

1) URL высшего уровня;

2) определение;

3) мнение лица, производящего проверку;

4) период действия сертификата; 5) оценку страниц;

в) описание содержания сайта;

7) информацию о зарегистрированной и не зарегистрированного посещения сайтов, которые требуют регистрации. Для этого особи1, осуществляющий проверку, следует иметь связь с лицами, регистрируются.

Контроль

Достаточно распространено мнение, что Интернет является чем-то вроде "борьбы без правил". Это не так. К тому же, в ближайшее время его ждут существенные изменения, которые произойдут наверняка еще до выхода в свет следующего издания этой книги.

Несколько типов контроля уже существуют, и Интернет-рекламодатели вынуждены с ними считаться. Например, все британские законы, регламентирующие общую торговлю, касаются также и Интернета. Интернет-деятельности касаются и Британские кодексы рекламы и стимулирования сбыта. их субъектом является "рекламные объявления в неязыковых электронных средствах массовой информации типа компьютерных игр" (1.1с). По мнению информационного отдела ASA, Интернет принадлежит именно к таким средствам.

В то время, когда это издание готовится к печати, многие другие регулятивных мер или разрабатывается, или уже вступило в силу. Основных усилий в этом направлении прилагает Европейский союз. К сожалению, многие его директив выдается без референдума, обсуждение в парламенте или применения других демократических процедур.

Ниже приведены существенные регулятивные директивы.

1. Закон "О защите данных" в 2000 г.. Его субъектом является вся электронная торговля в Соединенном Королевстве.

2. Директива "О продаже на расстоянии". Введенная в июне 2000

3. Директива Европейского союза "О защите данных". Электронная почта пока не является субъектом никакой специальной директивы.

4. Директива "Об электронной торговле". Обсуждается в Европейском союзе.

5. Закон "Об электронной торговле". "Белая доклад" парламента Соединенного Королевства; представлена на рассмотрение в марте 1999

"Белая доклад" была представлена Департаментом торговли и промышленности. Двум организациям - Ассоциации контактного маркетинга и Ассоциации потребителей - было поручено осуществить экспертная оценка кодексов электронной торговли. Ассоциация контактного маркетинга является одним из основателей Альянса электронного бизнеса и в этом случае действует в рамках инициативы Альянса под названием "TrustUK".

В рамках этой инициативы Ассоциация организовала доступ к глобальной службы приоритетов электронной почты (E-mail preference service - EPS). Это - система защиты от нежелательных электронных писем. Потребители, которые хотят зарегистрировать свои электронные почтовые ящики в EPS, нуждаются в доступе к веб-сайту Ассоциации контактного маркетинга и связи с EPS. Рекламодатели, намерены рассылать свои рекламные электронные письма по собственной инициативе, должны исключить из своих списков адресов те адреса, которые содержатся главный файл EPS. "TrustUK" обеспечивает компании, занимающиеся электронной торговлей, "электронным клеймом" (e-hallmark). Это дает потребителям воз

ность с первого взгляда идентифицировать компании, присоединившиеся к кодексам электронной торговли, а это, в свою очередь, помогает гарантировать высокие стандарты обслуживания потребителей.

В "Белой докладе" указано: "Электронная торговля станет торговым путем нового тысячелетия". Доклад содержит предложения по усилению защиты потребителей, повышение стандартов их обслуживания, прежде всего в области электронной торговли. Инициатива "TrustUK" призвана повысить доверие потребителей к электронной торговле путем обеспечения выполнения сайтами Соединенного Королевства четких кодексов деятельности. Эти кодексы содержат точно определены принципы торговли, предусматривают конфиденциальность данных, жесткую процедуру компенсации вреда, причиненного потребителю.

Следует помнить, что не каждая деятельность, которую можно осуществлять в Интернете, является законной. Например, распространение порнографии путем Интернета в Соединенном Королевстве является уголовным преступлением. Поскольку использование Интернета в качестве орудия торговли продолжает расти, правительства всего мира неизбежно будут пытаться контролировать его. Этот процесс уже начался. Специалисты по рекламного дела и родственных дисциплин, а также люди, которым учатся, должны следить за этим процессом. Собственно, это их профессиональная обязанность.

Контрольные вопросы

1. Назовите ожидаемые денежные параметры развития Интернета и ожидаемое количество пользователей. (1)

2. Чем Интернет отличается от других рекламных средств? (3-8)

3. Какой потенциал имеет Интернет как рекламное средство? (3)

4. О чем свидетельствует таблица потенциала средств массовой информации? (3)

5. Сравните Интернет-рекламу с:

а) рекламой на телевидении (4)

б) рекламой на радио (5)

в) рекламой в прессе, (б)

г) контактной рекламой (7)

д) наружной рекламой. (8)

6. Какие преимущества имеет рубричну веб-реклама? (10)

7. Что такое "баннер"? В чем заключается его основная функция? (11)

8. Почему такое большое значение имеет правильный выбор веб-сайта и места расположения на нем рекламы? (11)

9. Назовите два основных типа рекламы по электронной почте. Их преимущества и недостатки? (12,13)

10. Назовите восемь основных методов продвижения сайта. (14)

11. Почему следует осуществлять мониторинг веб-сайтов? (15)

12. В чем заключается метод проверки веб-сайта, его применяет ABC // electronic? (16,17)

13. Каким образом осуществляется контроль Интернет-деятельности? Какие меры обсуждаются? (18)

 
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   След >