Аудиовизуальные средства

Аудиовизуальные средства могут способствовать достижению целей выставочной презентации, но только при грамотном и профессиональном подходе в их эксплуатации. Например, мультимедийная презентация является ярким и современным элементом оформления выставочного стенда. Среди десятков других стендов взгляд посетителя может привлечь большой проекционный экран или плазменная панель в сочетании с динамичным визуальным и звуковым рядом мультимедийной презентации. Они расскажут посетителю о продукте, услуге и компании. Другим новым средством использования современных технологий на выставке, что может выделяться на фоне однообразия полиграфических материалов, является электронная визитная карточка, которая представляет собой мини-диск или USB-flash drive с мультимедийной презентацией. Аудиовизуальные средства предлагают оптимальное количество информации, способной привлечь внимание посетителей. Профессиональная подача материала может произвести сильное впечатление и усилить воздействие информации.

Использование стерео и варио технологии в оформлении выставочных стендов

Стерео/варио технология позволяет показывать цветные изображения с эффектами объема и динамики на абсолютно плоских поверхностях, передает форму изображаемых объектов, характер их поверхности, взаимное расположение предметов в пространстве.

Сегодня при оформлении выставочных площадей повсеместно используются стерео/варио изображения как те, что обладают лучшими показателями привлечения внимания посетителей выставок за счет:

Особых эффектов (движения, объема);

Более длительного времени рекламного контакта (их более долго рассматривают, потому что они более интересные и оригинальные); Большей достоверности запомнить;

Большей цитируемости (о них часто рассказывают другим людям, упоминая при этом информацию, отображенную на изделии — рекламируемую марку товара, наименование производителя и т.и.)

По данным, полученным в результате исследований компанией "Product Acceptance and Research" (США), применение имеющихся изображений увеличивает объем продаж на 51 % в сравнении со статическим изображением.

Стереоизображения

Стереоизображения можно разделить на 2 вида:

ЗD-стерео — трехмерное, объемное изображение с эффектом оглядывания (то есть объекты можно рассматривать с равных сторон). Изображение может быть получено с помощью специальной стереосъемки (для реально существующих предметов) или с помощью программ для трехмерного моделирования — 3DS Max, Maya и др.

Псевдостерео — эффект, что осуществляет иллюзию разновіддаленості (по глубине) объектов изображения, при этом сами объекты остаются плоскими (количество визуально различимых планов, как правило 3-6).

Варіозображення — несколько изображений, последовательно сменяющих друг друга в зависимости от угла наблюдения.

Сферами применения стерео/варио продукции в рамках выставочных мероприятий являются следующие:

Indoor: Оформление стенда как навесное, так и интегрированное в конструкцию стенда (лайтбоксы, панно, хардпостеры (жесткие фотопанели для мобильных стендов));

Outdoor: Крупноформатная стерео/варио продукция при входе на выставку или в конкретный павильон (световые короба, вывески, рекламные щиты, штендеры и прочее);

Малоформатная рекламно-сувенирная продукция с объемными и анимационными изображениями (календари, открытки, визитки, пригласительные билеты, оформление презентационных CD/DVD дисков, электронных визитных карточек и т. и.) для раздачи посетителям.

Основными продуктами стерео и варио технологий являются:

1. Poppellerplasmra. Принцип работы такой : плазменные панели "42" , "50" или "61" с помощью специального двигателя вращаются вокруг своей Z оси ( как пропеллер). Вращение возможно в обоих направлениях. Подача видеосигнала беспроводное. Фильм для демонстрации подготавливаемый специально, чтобы синхронизировать действия, происходящие в нем, с заданной хореографией вращения панелей. Возможно использование до 4 установок одновременно с единым сюжетом.

2. PoolSystem. Эта система позволяет каждому участнику выставки (посетителю) стать полноценным участником действия, что демонстрируется. Интерактивность системы обеспечивается датчиками движения, сигналы с которых воспринимаются блоком управления, и соответственно запрограммированного сценария происходят визуальные изменения. Специальное программное обеспечение позволяет заложить в демонстрацию огромное количество различных эффектов, таким образом, любая презентация может стать настоящим реалити-шоу.

3. LSD-glass. Основой является тонкая LSD-фольга, которая наносится на стекло. Под напряжением она абсолютно прозрачная, в выключенном состоянии становится непрозрачной, приобретая светлые серые, матовые цвета и может быть экраном для проекции.

Для расширения спектра использования информационных систем в международной маркетинговой деятельности ООО "Экспоцентр Метеор" было предложено проведение исследования влияния процессов информатизации на выставочную деятельность, в которой автор принимал непосредственное участие. Для исследования целесообразности использования информационных систем в международной выставочной деятельности была разработана анкета по темам "Основные проблемы современной информационной системы международной выставочной деятельности", "Роль и влияние информационных технологий для развития международной выставочной деятельности".

В состав опрашиваемой экспертной группы вошли 242 респонденты - по одному представителю от компании, с различными видами деятельности и организационной формы, из разных регионов Украины и стран СНГ. Критериями отбора послужили личностные характеристики опрашиваемых: наличие высшего образования, опыта организации и участия в международных и национальных выставках.

В результате опроса экспертов были получены экспериментальные данные и с помощью статистической обработки выявлены основные проблемы функционирования современной информационной системы в выставочной деятельности и установлены роль и влияние Интернета для развития бизнеса.

Большинство респондентов останавливались на проблеме недостаточной открытости и прозрачности выставочного бизнеса через Интернет.

Исходя из данного исследования, можно утверждать, что на "недостаточную открытость и прозрачность выставочного бизнеса через Интернет", наибольшим образом влияют два фактора — "Отсутствие дешевого доступа в Интернет" и "Объем инвестирования в информационные технологии" (рис. 3.26). Из исследования следует, что открытость и прозрачность выставочного бизнеса находятся в прямой зависимости от уровня дешевизны Интернета при недостаточном объеме инвестирования в информационные технологии. В этом случае, если компания имеет возможность пользоваться дешевым Интернетом, она без всяких преград через Интернет находит новых клиентов, новых партнеров по международному бизнесу, заказывает

Влияние факторов

Рис. 3.26. в Влияние факторов "Отсутствие дешевого доступа в Интернет" и "Объем инвестирования в информационные технологии" фактор "Недостаточная открытость и прозрачность международного выставочного бизнеса через Интернет"

выставочные площади и даже принимает участие в международных выставках, не выходя из своего офиса. Однако при достаточности инвестиционных ресурсов, вкладываемых в информационные технологии, проблема открытости и прозрачности не так плотно связана с дешевизной доступа к информации. Решение вопроса источники инвестирования выставочной деятельности можно искать, опираясь на опыт развитых стран. В странах Европы и США существуют специальные государственные программы поддержки выставочного бизнеса и государственные программы по инвестированию в информационные технологии. Эти программы помогают развивать международный выставочный бизнес, разрабатывают новые технологии системы учета и статистики, такие как CENTREX и APACS Expo, разрабатывать новые технологии в оформлении выставочных стендов и др. В нашем законодательстве необходимо также разработать и принять решение о государственной поддержке выставочного бизнеса, целесообразнее положить особые полномочия на Выставочную Федерацию Украины (ВФУ) относительно осуществления инвестирования в выставочный бизнес и оказания поддержки организаторам выставок и другим фирмам, которые занимаются выставочным бизнесом. С помощью проведенного опроса было рассмотрено влияние взаимосвязанных факторов "Быстрое устаревание подходов к рассмотрению информационных процессов, происходящих в современной международной выставочной деятельности" и "Объем инвестирования в информационные технологии" на уменьшение объема информационных услуг в выставочной деятельности.

Незначительный объем информационных услуг в выставочной деятельности влияет как на организаторов международных выставок (потому что эти услуги свидетельствуют об уровне выставочного центра, его престижность, качество), так и на организации, которые принимают участие в выставках. Почти все выставочные центры в Украине имеют свои компьютеры, а крупнейшие из них — собственные компьютерные сети. Но не на каждой выставке есть база данных учета участников, материальных средств, сотрудников, нет централизованной системы, которая могла бы объединить данные, как это существует в зарубежных странах. А те системы учета, которые используются выставочными центрами сегодня являются морально устаревшими. Поэтому, проблема объема информационных услуг в выставочной деятельности стоит достаточно остро.

Респонденты показали в анкете, что чаще всего используют Интернет для получения информации о прохождении выставок. Это видно из статистики: из 242 респондентов Mean = 3,376033 то есть из всех ответов на вопрос "В какой мере Интернет используется для получения информации о прохождении выставок?", ответ "Умеренно используется" — чаще всего встречается. Исследование показало, что на получение информации о прохождении выставок сильнее всего влияют такие факторы, как "Неоднородность развития информативного поля в международной выставочной деятельности в различных географических регионах" и

"Знание Интернета" (рис 3.28). С развитием и внедрением информационных технологий в выставочную деятельность можно утверждать, что основным предметом труда в выставочной деятельности становятся не материальные объекты, а информация, потому как уже известно, основной продукт выставочной деятельности — это информационный продукт, который обеспечивает доставку сообщений от отправителей до получателей (отправителей — производители товаров, работ, услуг, а адресаты — потенциальные потребители этой продукции). Поэтому содействие однородности распространения информации о выставках — является одной из главных задач, которая сейчас стоит перед государственными фондами, перед Выставочной Федерацией Украины.

Влияние факторов

Рис. 3.27. в Влияние факторов "Старения подходов к рассмотрению информационных процессов" и "Объем инвестирования в информационные технологии" фактор "Незначительный объем информационных услуг в международной выставочной деятельности"

На рис. 3.28 видно, что с ростом неоднородности развития информативного поля в выставочной деятельности в различных географических регионах и уменьшением знание Интернета, уменьшается использование Интернета для получения информации о прохождении выставок. Из диаграммы (рис. 4.4) следует, что при слабой развитости инфраструктуры выставочного бизнеса, воплощенной в средствах телекоммуникаций, компьютерных сетях, спутниковой связи и незначительном количестве опытных специалистов, которые являются авторитетными в своей области, наиболее вероятно, что предприятие является обществом с ограниченной ответственностью.

Влияние факторов

Рис. 3.28. в Влияние факторов "Неоднородность развития информативного поля в выставочной деятельности в различных географических регионах" и "Знание Интернета" фактор "Получение информации о прохождении выставок".

Успешное ведение бизнеса невозможно без применения новейших технологий в коммерческой деятельности компаний.

Проблемы внедрения электронной коммерции в международной компании и возможности ее дальнейшего развития исследовались зарубежными и отечественными учеными Л. С. Винариком, А. Н. Щедриным, Н. Ф. Васильевым [44, с. 56-58, 93-96, 134-137], Ф. Котлеру [110, с. 36-37, 57-58, 202, 412-414], И. Т. Балабановым [29, с. 39-42, 120-123, 162164]. Однако эта тема требует детального анализа для выявления новых возможностей электронной коммерции в современной международной компании.

Влияние факторов

Рис. 3.29. в Влияние факторов "Слабая развитость инфраструктуры выставочного бизнеса, воплощенной в средствах телекоммуникаций, компьютерных сетях, спутниковой связи" и "Значительное количество опытных специалистов, которые являются авторитетными в своей области" фактор "Организационная форма предприятия общество с ограниченной ответственностью"

 
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   След >