Природа заголовков в прессе. Заголовки в желтых изданиях

желтый пресса издание заголовок

Заголовок в журналистике, в особенности желтой, сильно отличается от литературных заглавий. Однако их объединяет происхождение. Первоначальная функция заголовка - дать короткое и удобное для ссылки обозначение и в кодексе, содержащем ряд произведений, отделить одно от другого. Отсюда малая значимость заголовка в композиции текста, его незначительная графическая выделенность и часто не связанный с тематикой произведения характер заголовка.

Сейчас при создании заголовков в журналистике используется множество выразительных средств речи. Однако помимо этого есть графические и иллюстративные средства. Графика - это шрифты, линейки, рамки и подложки. Для желтой прессы характерно многообразие цветов, размеров шрифтов, в особенности в заголовках. Иллюстративные средства, что следует из самого названия - это фотографии, рисунки, диаграммы.

В общественно-политических и прочих «серьезных» изданиях последние два средства тесно связаны друг с другом. Графика должна быть лаконична, иллюстрации - информативны и интересны.

Существует множество различных типологий заголовков.

Э.А. Лазарева классифицирует заглавия на основе отражения им элементов текста. Такой подход позволяет изучать связь заголовка с текстом.

1. Однонаправленные заголовки. Они соотносятся с одним элементом смысловой структуры текста.

- Заголовок, выражающий тему текста. Такое заглавие характерно для новостей; оно однозначно и самодостаточно: можно сразу понять, о чем будет материал.

- Заголовок, называющий героя публикации. Актуально лишь в случае со знаменитостями. Часто журналист обыгрывает имя с помощью различных стилистических средств.

- Фразеологизмы и знаменитые фраз цитаты часто используются журналистами, нередко в трансформированном виде.

- Актуализация второстепенного содержания статьи очень часто используется в желтой прессе. Заглавие отражает, например, скандальный факт, о котором в статье упоминается только вскользь.

- Заголовки, выражающие идею материала. Они логически вытекают из текста статьи, однако при первом прочтении их значение не соответствует действительности.

2. Комплексные заголовки. Данный заголовок соотносится сразу с несколькими элементами текста. Таким образом, он сложнее и информативнее однонаправленных заглавий.

Есть еще одна классификация, которая показывает, насколько информативен заголовок. М. Шостак классифицирует заголовки следующим образом:

1. Повествовательный заголовок (новостной)

2. Заголовок, переходящий в текст

3. Заголовок-резюме или комментирующий заголовок. Автор выражает оценку, отношение или комментируют ситуацию

4. Заголовок-парадокс. Пробуждает любопытство, шокирует читателя, иногда усиливает значимость на самом деле не важного сообщения

5. Имена в заголовке. Иногда журналист использует как приманку лишь однофамильца известной личности.

6. Заголовок-цитата (часто используется в интервью)

7. Игровой заголовок (перефразировка, игра слов)

И.П. Лысакова классифицирует заглавия на основе его связи с текстом.

1. Одноплановые заголовки (заголовок используется в одном значении)

- Заголовок, смысл которого раскрывается и конкретизируется в тексте

- Заголовок в тексте приобретает дополнительные смыслы и выражает оценку

- Заголовок утрачивает некие семантические признаки, «спрямляется», т.е. изначально заглавие экспрессивно, но сам текст таких смыслов не содержит. Данный тип встречается редко.

- Слово, используемое в заголовке, приобретает в тексте новое значение (актуально для перефразированных фразеологизмов)

- Текст восстанавливает прямое значение фразы, использованной в заголовке (встречается редко).

2. Двуплановые заголовки (заголовок приобретает в тексте второе значение, сосуществленное с исходным). Это значение можно понять, только вернувшись к заголовку после прочтения текста.8

Примеры к данным классификациям приведены в практической части курсовой работы.

Вернемся к выразительным средствам журналистики.

В желтой прессе тесно связаны все три элементы выразительных средств. Экспрессивные, стилистически окрашенные слова в заголовках часто выделяют другим цветом или необычным шрифтом. Статью сопровождают скандальные фотографии. Главное - «продать» материал как можно большему количеству читателей.

«В практике желтой прессы, - пишет А.А. Тертычный, - сложились устойчивые типы заголовков в зависимости от цели, которую они преследуют». Условно их обозначают как:⁹

1. Интригующие («Ломовая дружба. Серная кислота как средство убеждения»)

2. Страшные (Трагедия в семье актера. Домогаров: убийца моего сына до сих пор не наказан)

3. Сногсшибательные (Муслим Магомаев перед смертью рассказ о романе с Галиной Брежневой. Сенсационное расследование газеты Жизнь)

4. Скандальные (Фигуристка Юко Кавагути хочет разбить семью своего русского партнера)

5. Интимные (Сильвестр Сталлоне и Майкл Дуглас импотенты? )

А.А. Тертычный, кроме того, говорит о том, что такие заголовки лишь «до поры до времени привлекают внимание публики и повышают рейтинг конкретных материалов». Но если рекламное начало не будет продолжением смыслового содержания заголовков, то читатель может понять, что его обманывают, дезориентируют».

В желтой прессе получается наоборот. Многие уже понимают, что кричащий заголовок не всегда соответствует тексту, но все же покупают газеты. Желтые газеты злоупотребляют яркими, хотя и лживыми, заголовками, но их продажи не падают, а доходы от рекламы только растут.