Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинговый менеджмент
Маркетинговый менеджмент -  Белявцев М.И.

Учебное пособие составлено в соответствии с программой дисциплины "Маркетинговый менеджмент". Рассмотрены теоретические и методические основы управления маркетингом. Содержит информацию из всего комплекса маркетингового управления.

Издание будет полезно студентам экономических специальностей высших учебных заведений, аспирантам, преподавателям, экономистам, предпринимателям.


Авторизируйтесь для получения возможности просмотра аннотации


Предисловие Сущность и роль маркетингового управления Сущность и роль маркетинга в управлении современной фирмой Маркетинговая среда фирмы Задачи и функции маркетингового управления фирмойКачественные предпринимательские целиКоличественные предпринимательские цели Концепции управления предприятием в условиях рынкаКонцепция совершенствования производстваКонцепция совершенствования товараКонцепция интенсификации коммерческих усилийКонцепция классического маркетингаКонцепция социально-этичного маркетингаКонцепция маркетинга взаимодействияКонцепция производстваКонцепция товараКонцепция интенсификации коммерческих усилий (концепция сбыта)Концепция классического маркетингаКонцепция социально-этичного маркетингаКонцепция маркетинга взаимодействия Основные этапы процесса маркетингового управления фирмойАнализ рыночных возможностей Отбор целевых рынковРазработка комплекса маркетингаВоплощение в жизнь маркетинговых мероприятий Тенденции эволюции маркетингового управления при переходе к информационной цивилизации МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНФОРМАЦИОННЫЕ СИСТЕМЫ Роль информации в маркетинговом управленииВнутренняя вторичная информацияВнешняя вторичная информация Маркетинговые информационные системы Маркетинговые исследования Сегментация и выбор целевых рынков ПЛАНИРОВАНИЕ маркетинговой деятельности ФИРМЫ Суть, цели и принципы маркетингового планирования Характеристика плана маркетинга фирмы и его составляющих Планирование в системе управления маркетингом Маркетинговое стратегическое планирование Сущность и содержание стратегического планирования Анализ среды предприятия Определение миссии и целей фирмы Выбор стратегии фирмы Выполнение стратегии Оценка и контроль выполнения стратегии Использование CRM-технологий в маркетинговом стратегическом планированииОперационный CRM взаимодействия (Collaborative CRM)Аналитический CRM и методика планирования маркетинга Организационное проектирование В маркетинговое управление Принципы и подходы к управлению современной фирмойКорпоративные культурные ценностиИнструментарий формирования и развития корпоративной культуры предприятий Организационное проектирование маркетинговых фирм и службФункциональная структураТоварная структура организации маркетингаТерриториальная структура организацииПотребительская признак (организация структуры маркетинга по целевым рынкам)Матричные организационные структуры Задачи и функции маркетинговых подразделений фирмы Управление торговым персоналом маркетинговой фирмы Деловая этика в маркетинговом управлении УПРАВЛЕНИЕ реализации плана МАРКЕТИНГА Управление рынком и конкурентным преимуществом Управление товарной политикой фирмы Управление политикой товародвижения фирмы Управление коммуникационной политикой фирмы Управление процессом продажиРоздил.7. КОНТРОЛЬ И АНАЛИЗ маркетинговой деятельности ФИРМЫ Сущность и содержание процесса контроля и анализа маркетинговой деятельности Виды маркетингового контроля и их характеристика Маркетинговый аудит Оценка эффективности маркетингового управленияПриложенияА. Анализ сильных и слабых сторон ФИРМЫБ. Задачи, права и обязанности сотрудников основных подразделений маркетинговой системыВ. АНКЕТА ситуационного анализаЛИТЕРАТУРА
 
Следующая >
 
Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Естествознание
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Математика, химия, физика
Медицина
Менеджмент
Недвижимость
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Региональная экономика
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика
Прочее