Маркетинговый менеджмент -  Белявцев М.И.

Учебное пособие составлено в соответствии с программой дисциплины "Маркетинговый менеджмент". Рассмотрены теоретические и методические основы управления маркетингом. Содержит информацию из всего комплекса маркетингового управления.

Издание будет полезно студентам экономических специальностей высших учебных заведений, аспирантам, преподавателям, экономистам, предпринимателям.


Авторизируйтесь для получения возможности просмотра аннотации


ПредисловиеСущность и роль маркетингового управленияСущность и роль маркетинга в управлении современной фирмойМаркетинговая среда фирмыЗадачи и функции маркетингового управления фирмойКачественные предпринимательские целиКоличественные предпринимательские целиКонцепции управления предприятием в условиях рынкаКонцепция совершенствования производстваКонцепция совершенствования товараКонцепция интенсификации коммерческих усилийКонцепция классического маркетингаКонцепция социально-этичного маркетингаКонцепция маркетинга взаимодействияКонцепция производстваКонцепция товараКонцепция интенсификации коммерческих усилий (концепция сбыта)Концепция классического маркетингаКонцепция социально-этичного маркетингаКонцепция маркетинга взаимодействияОсновные этапы процесса маркетингового управления фирмойАнализ рыночных возможностей Отбор целевых рынковРазработка комплекса маркетингаВоплощение в жизнь маркетинговых мероприятийТенденции эволюции маркетингового управления при переходе к информационной цивилизацииМАРКЕТИНГОВЫЕ ИНФОРМАЦИОННЫЕ СИСТЕМЫРоль информации в маркетинговом управленииВнутренняя вторичная информацияВнешняя вторичная информацияМаркетинговые информационные системыМаркетинговые исследованияСегментация и выбор целевых рынковПЛАНИРОВАНИЕ маркетинговой деятельности ФИРМЫСуть, цели и принципы маркетингового планированияХарактеристика плана маркетинга фирмы и его составляющихПланирование в системе управления маркетингомМаркетинговое стратегическое планированиеСущность и содержание стратегического планированияАнализ среды предприятияОпределение миссии и целей фирмыВыбор стратегии фирмыВыполнение стратегииОценка и контроль выполнения стратегииИспользование CRM-технологий в маркетинговом стратегическом планированииОперационный CRMвзаимодействия (Collaborative CRM)Аналитический CRMи методика планирования маркетингаОрганизационное проектирование В маркетинговое управлениеПринципы и подходы к управлению современной фирмойКорпоративные культурные ценностиИнструментарий формирования и развития корпоративной культуры предприятийОрганизационное проектирование маркетинговых фирм и службФункциональная структураТоварная структура организации маркетингаТерриториальная структура организацииПотребительская признак (организация структуры маркетинга по целевым рынкам)Матричные организационные структурыЗадачи и функции маркетинговых подразделений фирмыУправление торговым персоналом маркетинговой фирмыДеловая этика в маркетинговом управленииУПРАВЛЕНИЕ реализации плана МАРКЕТИНГАУправление рынком и конкурентным преимуществомУправление товарной политикой фирмыУправление политикой товародвижения фирмыУправление коммуникационной политикой фирмыУправление процессом продажиРоздил.7. КОНТРОЛЬ И АНАЛИЗ маркетинговой деятельности ФИРМЫСущность и содержание процесса контроля и анализа маркетинговой деятельностиВиды маркетингового контроля и их характеристикаМаркетинговый аудитОценка эффективности маркетингового управленияПриложенияА. Анализ сильных и слабых сторон ФИРМЫБ. Задачи, права и обязанности сотрудников основных подразделений маркетинговой системыВ. АНКЕТА ситуационного анализаЛИТЕРАТУРА