План маркетинга проекта коммерциализации инноваций

Понятие и роль маркетинга в коммерциализации инновационного продукта

Как правило, коммерциализация по своей сути имеет рыночную природу и именно это определяет ее маркетинговое содержание, дополнительно усиливаемое тенденциями развития современного маркетинга и его перспективами.

Для изучения роли маркетинга в коммерциализации инновационного продукта, прежде всего, следует рассмотреть основные понятия, касающиеся темы исследования.

Под механизмом коммерциализации нововведений понимается конкретное выражение взаимодействия всех участников инновационного процесса в рамках научно-исследовательских и научно-технических организаций, направленное на эффективную организацию деятельности по внедрению перспективных нововведений на рынок [11, c.138].

Основная функция механизма коммерциализации нововведений - создание условий для их успешного внедрения на рынок посредством организации эффективного управления процессом коммерциализации в рамках научно-исследовательских и научно-технических организаций и создания малых инновационных предприятий [11, c.138].

На законодательном уровне дано следующее определение: коммерциализация научных и (или) научно-технических результатов - деятельность по вовлечению в экономический оборот научных и (или) научно-технических результатов [1].

Инновации, в свою очередь, введенный в употребление новый или значительно улучшенный продукт (товар, услуга) или процесс, новый метод продаж или новый организационный метод в деловой практике, организации рабочих мест или во внешних связях [1].

В научной литературе маркетинг (от англ. marketing -- в буквальном переводе с английского означает «действие на рынке», «рыночную деятельность») предстает как организационная функция и совокупность процессов создания, продвижения и предоставления продукта или услуги покупателям и управление взаимоотношениями с ними с выгодой для организации. В широком смысле задачи маркетинга состоят в определении и удовлетворении человеческих и общественных потребностей [8, c.10].

На сегодняшний день, анализ проблем, с которыми сталкиваются организации в своей инновационной деятельности, показал недостаточное внимание к проблемам коммерциализации процессов создания, освоения, производства и реализации инновационной продукции, в том числе к вопросам маркетинга и повышения конкурентоспособности.

Кроме того, переход Российской экономики на новый, инновационный путь развития, основу которого определяет инновационный, в том числе высокотехнологичный сегмент, осложняется нестабильностью экономики в целом, неразвитостью механизмов коммерческой адаптации компаний к изменяющейся рыночной среде и т.д. Становление нового экономического порядка связано в первую очередь с формированием новых экономических отношений, адекватных современным мировым тенденциям в области развития экономики и, в частности, коммерции [2, c.10].

В современном постиндустриальном мире основные усилия компаний направлены не только на производство инноваций, но и на товарообменные процессы, связанные с их реализацией. Жесткая конкуренция, обусловленная перенасыщением мирового и национального рынков быстро изменяющимися инновационными товарами и услугами, ценовые войны, разнообразные и зачастую противоречащие друг другу маркетинговые коммуникации затрудняют процесс выбора потребителей. В этих условиях победителями оказываются те компании, которые используют весь арсенал экономических и маркетинговых инструментов для доведения новых товаров до своего целевого рынка и создания наилучших условий для процессов купли-продажи инноваций. Эти процессы и составляют суть коммерческой деятельности для компаний-новаторов.

Для коммерциализации инновационного продукта необходимо осуществление эффективной маркетинговой деятельности, выполняющей функции выведения на рынок и распространения инновационной продукции, а также формирования и стимулирования спроса на инновации [2, c.10].

К основным маркетинговым функциям в инновационном бизнесе, определяющим роль маркетинга в коммерциализации инноваций, можно отнести:

- изучение потребности рынка в инновационных товарах;

- разработка новой продуктовой политики;

- выбор правильного времени выхода на рынок, последовательности и объема деятельности на разных сегментах инновационного рынка;

- выбор эффективного метода распределения и продвижения новых изделий;

- разработка стратегического и оперативного планов маркетинга инновационного бизнеса [2, c.11].

Таким образом, коммерциализация инноваций с точки зрения современного маркетинга предстает самостоятельной сферой маркетинговой деятельности компании и проявляет себя как особая функция маркетинга, направленная на разработку и продвижение востребованных рынком инноваций и означает интеграцию его базовых функций (аналитической, продуктово-производственной, сбытовой, управления, коммуникаций и контроля) [5, c.12].

 
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   Скачать   След >