SWOT-анализ развития лечебно-оздоровительного туризма на территории Вологодской области

Для создания туристической программы необходимо обладать достаточными сведениями о территории, на которой располагается объект реализации данный программы. В основе проведения SWOT-анализа лежат материалы В.С. Орловой и А.А. Щербаковой [34].

Выявить положительные аспекты и удерживающие факторы, оказывающие большое влияние на реализацию лечебно-оздоровительного потенциала региона, позволяет SWOT-анализ (таблица 2.6)

Таблица 2.6. SWOT-анализ потенциала развития лечебно-оздоровительного туризма на территории Вологодской области

Сильные стороны	Слабые стороны
- присутствие сети санаторно-оздоровительных учреждений: санаториев и профилакториев, медучреждений и детских оздоровительных центров; - сформированная на достаточном уровне и сообразная передовым стандартам материально-техническая база частных больниц; - грамотный врачебный персонал частных больниц; - низкая (что касается городов) стоимость медицинских услуг; - высочайшая степень экологической чистоты основной массы районов области.	- не отвечающий передовым стандартам уровень материально-технической базы санаторно-оздоровительных учреждений; - низкое качество обслуживания в санаторно-оздоровительных учреждениях; - дефект квалифицированного медицинского персонала в домах отдыха и профилакториях; - конкурентная борьба со стороны курортных зон юга РФ, курортов иных государств
Возможности	Угрозы
- рост спроса на региональные турпоездки с помощью уменьшения выездного потока туристов и переориентации мотивов поездки, обусловленных нестабильной социально-экономической обстановкой и эпидемиологической напряжённостью всем мире; - становление регионального рынка туризма; - привлечение инвесторов, реализация многообещающих инвестиционных проектов в масштабах кластерного развития сферы туризма района; - стабилизация и совершенствование социально-экономической ситуации в сфере; - появление дополнительных рабочих мест; - расширение комплекса предлагаемых лечебно-оздоровительных услуг; - диверсификация турпродукта в целях: а) индивидуализации пакета туристских услуг; б) совершенствования качества обслуживания и защищенности путешественников; - увеличение уровня информационной обеспеченности, рекламной активности в области туризма.	-сужение спроса на региональный турпродукт вследствие ряда обстоятельств: а) несоответствие стоимости и качества туристских услуг, низкий уровень гостиничного сервиса и качества услуг организаций сети питания; б) конкуренция со стороны популярных туристских центров РФ (города Золотого кольца РФ, турпродукт республики Карелия и др.), а помимо прочего ближнего и дальнего зарубежья; - усиление негативных тенденций экологических условий и утрата рекреационных ресурсов вследствие несбалансированного природопользования; - неустойчивость эпидемиологической обстановки; - плохое действие финансово-экономического кризиса, непостоянность социально-экономической ситуации в стране в целом.

На основе проведенного SWOT-анализа выделим основные факторы, препятствующие развитию лечебно-оздоровительного туризма Вологодской области. К ним отнести следующие:

- не отвечающий передовым стандартам уровень материально-технической базы;

- конкурентная борьба с курортными зонами юга РФ, курортами иных государств;

- низкое качество обслуживания в санаторно-оздоровительных учреждениях.

Ключевыми санаторно-курортными учреждениями, функционирующими на территории отмеченных районов: «Бобровниково» (Великоустюгский район), «Каменная гора» (Бабаевский район) и «Леденгск» (Бабушкинский район). Результаты анализа подтверждают, что естественный потенциал области и высокая степень экологической чистоты основной массы районов выступают предпосылками развития лечебно-оздоровительного туризма. Наряду с эти более многообещающими в смысле формирования лечебно-оздоровительного комплекса региона считаются г. Вологда и Вологодский район, также Великоустюгский, Бабаевский и Бабушкинский районы.

Таким образом, мы определили, что услуги лечебно-оздоровительного туризма Вологодской области достаточно широко развиты. Сеть лечебно-оздоровительных учреждений включает в себя санатории, пансионаты, базы отдыха и медицинско-профилактические центры, а также сеть детских лагерей для детей. Проанализировав ресурсы Вологодской области можно прийти к выводу, что развитие лечебно-оздоровительного туризма возможно совмещать с предложением услуг культурно-познавательного туризма, организуя клиентам санаторный учреждений выездные экскурсии. Все санатории так или иначе являются средствами размещения для туристов. Все они обладают признаками туристской услуги: несохраняемость, неотделимость и сезонность. Для уменьшения последствий влияния данных признаков и привлечением туристов из соседних областей автором предложен туристический продукт.