Введение

В современных условиях рекламная коммуникация приобретает все большее значение. Именно наименования торговых марок, или брендовые названия составляют основную нагрузку коммерческой рекламы. Бренд, будучи важнейшим маркетинговым инструментом взаимодействия с потребителем, осуществляет прагматическое воздействие на потребителя непосредственно через свое название, что обуславливает особый характер названия как структурно смыслового единства и взаимоотношения между уровнями. бренд языковой лингвистический фонетический

Настоящая работа представляет собой анализ имени бренда как языкового знака.

Актуальность работы продиктована необходимостью более четкого определения положения имени бренда в системе языка. Статус бренда как языкового явления еще не до конца определен как в отечественной, так и в зарубежной лингвистике. Существует необходимость тщательного рассмотрения бренда как языковой реалии, и в особенности связи функций капитала бренда с языковым выражением.

Целью исследования является выявление и описание лингвистических характеристик брендового имени как языкового знака, а именно характера лингвистического обеспечения маркетинговых функций.

Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач:

1) Выявить наиболее релевантные характеристики языкового знака для рассмотрения имен бренда

2) Рассмотреть понятийное поле бренда и его составляющих

3) Раскрыть ономасиологический статус имени бренда

4) Определить основные характеристики и функции имени бренда в маркетинговом и лингвистическом аспектах

5) Установить характер влияния двух планов имени бренда как языкового знака в их сложном соотношении на обеспечение данных функций.

Объектом исследования служат английские и американские брендовые названия. Предметом исследования является структурно смысловое единство брендового названия и его связь с выполнением функции бренда.

Материалом исследования послужили 546 названий торговых марок, выбранных по принципу наибольшей частотности.

Методом исследования является лексико-семантический анализ.

Теоретической основой исследования послужили работы в сфере маркетинга и рекламы для определения понятия бренда и его составляющих (D.Aaker “Building Strong Brands”), работы, посвященные определению языкового статуса бренда в оппозиции имя собственное / имя нарицательное (А.В.Суперанская «Общая теория имени собственного») , а также работы, освещающие лингвистическое обеспечение выполнения маркетинговых функций (Geoffrey Leech - “English in Advertising”).

Новизна исследования заключается в том, что структурно смысловое единство имени бренда как языкового знака рассматривается в прагматическом аспекте, то есть выявляется непосредственно соотношение функции брендового названия и их выполнения при помощи языковых средств.

Теоретическая значимость заключается в возможности использования работы как в последующих лингвистических исследованиях для дальнейшего установления статуса имени бренда как языковой единицы.

Практическая значимость заключается в ее потенциальном применении в маркетинговой сфере для создания эффективного имени бренда.

Объем и структура работы. Настоящая курсовая работа состоит из введения, двух глав, теоретической и практической, заключения, списка использованной литературы и списка использованных сокращений.